图书介绍

现代广告学概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陈培爱主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：7563811311
出版时间：2004
标注页数：378页
文件大小：33MB
文件页数：388页
主题词：广告学－教材

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图书目录

Contents1

目录1

第一章　广告概论1

第一节　对“广告”定义的再探讨2

第二节　广告的分类7

第三节　广告的功能13

第四节　广告学的研究对象、研究内容与研究方法16

第五节　广告学与相关学科19

案例选编23

第二章　广告的起源与发展26

第一节　中国广告沿革27

第二节　中国现代广告业33

第三节　世界广告的发展42

案例选编50

第三章　广告基础理论51

第一节　广告与传播理论52

第二节　广告与市场营销59

第三节　广告与消费心理63

第四节　广告与社会文化71

案例选编76

第四章　现代广告事业82

第一节　现代广告事业的性质与任务83

第二节　现代广告事业的原则86

第三节　现代广告对营销的影响91

第四节　现代广告对社会的影响98

案例选编106

第五章　广告运作规律109

第一节　广告运作中的代理商选择110

第二节　广告运作的环境117

第三节　广告运作中的市场调查123

第四节　广告策划130

第五节　广告预算135

案例选编142

第六章　广告主148

第一节　广告主的界定、分类与特征149

第二节　广告主的广告管理及管理组织155

第三节　广告主与广告代理公司的关系161

案例选编167

第七章　广告信息173

第一节　广告信息的要素174

第二节　广告主题与广告定位177

第三节　广告创意与表现185

第四节　广告文案创作190

第五节　广告构图技巧194

案例选编199

第八章　广告媒体204

第一节　广告媒体概述205

第二节　广告媒体的选择214

第三节　广告媒体的组合策略219

第四节　广告媒体计划的撰写与执行224

第五节　广告媒体的新趋势227

案例选编237

第九章　广告受众240

第一节　广告受众的特点与分类241

第二节　广告受众的信息接受特征247

第三节　广告与消费者行为255

案例选编264

第十章　广告效果266

第一节　广告效果概述267

第二节　广告效果测定的意义和发展272

第三节　广告效果测定的原则与步骤273

第四节　广告效果测定的主要内容275

案例选编290

第十一章　广告组织293

第一节　广告组织系统论294

第二节　广告主297

第三节　广告公司301

第四节　媒体组织315

第五节　广告团体318

案例选编324

第十二章　广告管理327

第一节　广告的法规管理328

第二节　广告行业自律336

第三节　现代广告的社会监督管理340

第四节　美国和日本的广告管理343

案例选编349

第十三章　广告人352

第一节　广告人的概念与类型353

第二节　广告教育与广告人才的培养357

第三节　广告人的道德自律367

案例选编373

主要参考书目375