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导言 美容化妆品行业1

第一部分 美丽大想象13

1香飘巴黎13

从远古手艺到资本主义产业13

香水之变17

弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及25

全球香水市场27

综述30

注释31

2我看上去还行吗36

人们开始关注外貌36

发类产品的历史发展37

第二层肌肤：护肤潮流的兴起42

脸部油彩51

综述53

注释54

3清洁和文明58

把西方世界洗干净58

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场60

洗护用品64

香皂和美容65

让整个世界变得好闻起来68

综述71

注释72

第二部分 美丽广散布79

4战争和经济萧条时期的美容化妆品业79

战争与和平79

世界美容化妆品业的新秩序79

大萧条时期：领导力取胜88

争取消费者：从精英群体到平民大众93

世界越来越复杂98

国际时尚、本地表现101

二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇107

综述109

注释110

5电视时代121

美容化妆品业和广告业的双革命121

香水业大革命128

头发护理产品和欧莱雅的崛起134

美的版图142

日本的美容奇迹147

综述150

注释151

6全球野心与当地市场的碰撞159

美丽新世界159

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡162

大众市场168

管理国际品牌176

直销模式181

综述184

注释185

7美容化妆品业：不确定的身份认同192

十字路口的美容化妆品业192

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路194

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化201

洗护产品领域的多元化经营207

综述212

注释212

第三部分 美丽再想象221

8来自新变化的挑战221

怀疑主义思潮的兴起221

高科技和纯天然223

美容化妆品业脱殖民化色彩231

女性从此得解放还是继续被奴役234

综述237

注释237

9全球化和部落化242

世界是平的但也是穗状的242

超级品牌和本地认同244

新疆界257

寻找真实的故事265

地球村里好购物271

综述274

注释275

结论 造梦机器283

美丽创业家283

为美丽创建市场289

正当性和合法性的循环往复294

附录一 不同历史时期全球美容化妆品市场的规模297

附录二1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售收入排名298

附录三1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、兼并和撤资事件303