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第一章 整合的魅力1

第一节 一个资源整合的时代——整合的十大经典案例3

案例一 跨界整合“真爱”20万持卡用户每月刷卡达5亿3

案例二 烟酒不分家 一个创意让“猫儿”变“猛虎”9

案例三 一路整合从“县级招待所”成长为“全国连锁酒店”12

案例四 曲江“小小博物家”整合背后的价值链条撬动18

案例五 四套整合“组合拳”“本山大叔”演绎整合之道24

案例六 借势、助势、造势 蒙牛诠释整合精髓28

案例七 “李氏整合”书写中国自主汽车品牌传奇32

案例八 整合营销 百事可乐演绎完美世界杯37

案例九 从一名不闻到世界巨擘 耐克赢在“巧妙整合”41

案例十 联想并购IBM“蛇吞象”之后的曲折整合路45

第二节 “整”则存“合”则兴——整合的几位领军人物50

纵横术——中国最早的整合文化50

刘邦是个人才资源整合大师53

诸葛亮联吴抗曹的整合战略55

图德拉的整合之术不掏一分钱“整合”来一艘油轮57

深谙“整合”奥妙成就世界船王59

本章小结62

第二章 整合的本质63

第一节 资源整合的意义65

什么是资源？什么是整合？65

所有你缺少的资源，这个世界都有66

第二节 整合的本质和关键67

整合的本质是发现和对接需求67

资源整合的关键是广阔的视野和人脉68

第三节 “减”“分”也是整合69

整合不一定全是“加法”，有时是对资源的优化和放弃69

整合的另外一种形式——分类产生价值72

第四节 资源整合的秘籍74

一双眼睛74

两大误区75

三个内涵77

四个阶段：1＋1＝？80

五个步骤83

六个资源洼地84

第五节 资源整合的最高境界是多赢87

本章小结88

第三章 整合思路的“浅应用”89

第一节 对接需求 整合资源91

案例：陕西强县论坛——媒体承办陕西最高级别的“县域论坛”91

第二节 定点爆破 整合资源102

案例：《道，可道！》《非常道》——西安地铁之无可替代的“成人礼”102

第三节 价值互换 整合资源114

案例一：版面换商铺——500万交换案例轰动低迷的陕西地产界114

案例二：悠然见南山——都市媒体有了36亩现代农业采摘园118

第四节 刺激、放大需求 整合资源121

案例一：高新区20周年特辑《创新西安》——城市新区的经典梳理121

案例二：港务区三周年特辑《陆港传奇》——一个陆港的崛起传说123

第五节 内部整合 形成拳头131

案例：系列特刊——媒体竞争中的漂亮“组合拳”131

第六节 攀附需求 整合资源157

案例：西凤十五年PK西洽十五年——本土商品与经贸盛会的完美“联姻”157

本章小结162

跋163