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第一篇 首富过招：大陆新首富，名字叫马云3

【大陆首富之战】掌声在美国响起，马云稍胜一筹3

首富开讲：就想上市，就想去纽约捞点钱3

“创变者”马云：未来，才刚刚开始6

向内部要能量，马云再写“万能信”9

腾讯＋京东：万万没想到，QQ爱上了JOY13

微信或许会是“真·杀手锏”16

【世纪支付大战】一场尚看不清分晓的恶战20

二马的局：出租大战挑起“新华山论剑”20

抢滩登陆O2O：“土豪式”布局为哪般？24

停不下来的“连环封杀”：讲道理？谁理你！28

【历史战况大盘点】那些年，马云、马化腾干过的架33

想当年，二马之间都很“斯文”33

开始叫板：马云搞成了“淘宝”，马化腾抄出个“拍拍”37

“Wechat”没啥意思，马云决定“来往”一下40

马化腾“偷袭珍珠港”，马云誓言“火烧南极洲”44

第二篇 首富的特性：魅力无限的两位“怪咖”49

【起点】英语老师PK工科高才生49

马云虽然败在了见识，却赢在了偏执49

马云是真不懂：不懂的人反而机灵53

会玩是入行的一号神器57

拿着金刚钻，然后到处揽瓷器活60

【奇异性格】火性疯子PK水性隐士65

战死的还能点评一下，吓死的就算了吧65

马云愿当那1％的疯子，因为他们能成功69

野心勃勃，动力无限72

有人愿意无偿骂你，这真是极好的75

【独特魅力】爆骚的风清扬PK闷骚的企鹅王79

怎样对待初恋，就怎样坚持理想79

赚钱的都打了鸡血，而且经常打鸡血83

蓝海不是探出来的，是玩出来的87

独善其身，让别人的厉害在风中飘散90

第三篇 首富的实力：很准很持久，很新很强大95

【洞察力】远视预言家PK快速反应者95

好东西往往说不清楚，说得清楚的往往不是好东西95

鲸鱼不是我的菜，虾米才是我最爱98

靠“天”吃饭：找到自己的活法101

对手很快就会苏醒，谁也不比谁傻5秒钟104

【布局谋篇力】做天下生意PK占万家市场108

让天下没有难做的生意108

别让102年变成一个传说112

精品战略：企鹅不虚胖，企鹅很强壮116

商机要抢，但别先吃螃蟹120

【忍耐力】用委屈撑大胸怀PK闷着头猛干125

面对再大的困难，无非左手温暖右手125

失败只是输了当下，放弃则连未来都没了128

模仿根本不丢人，它也是个技术活131

真是太不幸了，那就扛着吧134

【爆发力】侠气横流的清扬马PK蓄势突破的隐身马139

让一万人believe，因此诞生了信仰139

心中无敌，无敌于天下142

QQ必须“动起来”，否则只能“冻起来”145

进化要追上同行的步伐149

【创新力】没有常规牌PK将拷贝进行到底153

把“不按常规出牌”变成一种思维定式153

哪有做不到？只有想不到！156

一直在拷贝，从未被超越159

挑个七分熟的创新一下，然后就全熟了163

【营销力】营销大师马大嘴PK用品牌说话的小马哥167

客户赚到钱，我们再赚钱167

我们家不但不收钱，菜还更好170

像养孩子一样养产品173

一起感受“大回响，大影响”176

第四篇 首富的底牌：前途光明，钱途无量181

【后盾】大生意PK小产品181

让口碑去滚雪球：千万商家不是一日养成的181

一度涨停，吸纳商户的诚信还在吗？184

有一种调调叫“用户喜欢”188

小产品，大平台192

【经管】六脉神剑＋独孤九剑PK“很粉很年轻”＋混合双打197

独孤九剑，出手无招197

阿里的价值观叫“六脉神剑”200

是“很粉很年轻”，不是“图样图森破”204

双打搭配，管理不累207

【战况点评】马云真的永远能吗？214

附录 花边信息库214

打车之外：马云很欣喜，马妈很发愁214

“诊断腾讯”之“西湖论鹅”会议简要215

那些值得回味的马云语录216

非绝密但很隐蔽的马化腾私密档案218

马云上市现场答记者问，谈“首富心得”219