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第一章 电视广告市场的现实与应对1

本章作者：张海潮小传2

一 盘点2000年3

二 2001年1-8月 情况7

三 近期可能会出现影响广告市场的一些因素11

四 可供参考的建议13

第二章 广告形势分析与电视广告的经营19

本章作者：吴天锡小传20

一 全国广告经营形势分析21

二 电视媒体广告经营形势分析31

三 电视媒体广告的经营42

第三章 加入WTO——中国电视广告的机遇与挑战51

本章作者：丁俊杰小传52

一 目前电视广告经营的环境因素54

二 加入WTO给电视业带来的变化57

三 入世给电视广告带来的可能性变化62

四 广告时期为什么销售不出去 ，介绍一下广告时段的本质应该如何界定69

五 除了关注我们自己以外，更要关注客户的想法71

六 在我们研究的视野当中，媒介当中的新做法73

结论75

第四章 重整广电经营核心资源77

本章作者：黄升民小传78

一 关于媒介经营的大思路80

二 关于集团化经营的大格局82

三 关于集团化经营的大资源86

四 重整广电媒介经营的核心资源92

第五章 都市电视台的广告经营策略105

本章作者：张秀华小传106

前言107

一 武汉电视的广告经营110

二 城市电视台的广告经营116

三 未来的竞争与发展之路126

第六章 有线、无线合并后西部地区电视广告经营走势131

本章作者：白方芹小传132

一 西部地区电视传媒业面临的机遇与挑战133

二 西部地区两台合并后所面临的矛盾和广告经营的难点141

三 西部地区电视广告经营应对措施的探讨144

第七章 省级电视传媒结构调整后广告经营发展的探讨和思考149

本章作者：张晓建小传150

前言151

一 酒香还怕巷子深——“巷战”中的省级电视传媒152

二 广告资源与媒体资源的细分和合理开发156

三 提高电视媒体广告投放价值——为赢得客户160

四 一台多频道下广告经营的管理167

五 处在中部地区的江西电视台未来广告经营之路170

结语173

第八章 媒介广告价格“跳水”的现实与对应思考175

本章作者：吴涛小传176

一 2000年电视媒体价格“跳水”的现实177

二 2001年刊例价上扬10%以上，但成交价继续下滑，广告时段更长178

三 价格“跳水”的原因探讨180

四 价格战策略之一——频道营销策略183

五 应对价格战策略之二——广告营销策略186

六 应对价格战策略之三——制定科学、合理的广告价格策略188

第九章 规范中国的广告代理制193

本章作者：罗云斌、吴永新小传194

一 广告代理：客户代理还是媒体代理196

二 广告代理：双重代理还是零代理198

三 广告代理费：少付还是多付代理费200

四 广告代理折扣：品牌投放量累计还是代理公司投放量累计202

第十章 电视传媒广告业的发展及管理模式研究205

本章作者：罗贵生小传206

一 从国际广告业的发展趋势看我国广告业207

二 电视广告业的发展及现状210

三 媒体产业化与电视集团化下广告业213

四 关注四川电视传媒 探讨广告管理模式215

五 走进资本市场 创新经营策略221

附录一：全国主要省市电视台2000年广告创收情况227

1 2000年省级电视台广告收入数字227

2 2000年省会电视台广告收入数字228

3 2000年城市电视台广告收入数字229

附录二：全国省市电视台2001年广告创收情况230

1 全国省级电视台2001年广告收入统计表230

2 全国部分省会电视台2001年广告收入统计表233

3 2001年全国部分城市电视台广告创收数字234