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营销战略 以决策为导向的方法 第7版 英文=MARKETING STRATEGY A DECISION-FOCUSED APPROACH 7E【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销战略 以决策为导向的方法 第7版 英文=MARKETING STRATEGY A DECISION-FOCUSED APPROACH 7E
  • （美）小奥维尔·C.沃克（ORVILLE C.WALIKER 著
  • 出版社：
  • ISBN：
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：0页
  • 文件大小：78MB
  • 文件页数：381页
  • 主题词：

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图书目录

第一部分 战略概述1

1．成功的企业、业务以及营销战略背后的市场导向视角3

2．公司层战略决策及其对营销战略的影响31

3．业务层战略及其对营销战略的影响57

第二部分 机会分析83

4．了解市场机会85

5．评估市场机会：预测和市场知识111

6．瞄准具有吸引力的细分市场133

7．差异化与品牌定位153

第三部分 制定营销战略175

8．进入新市场的营销战略177

9．成长市场的营销战略205

10．成熟和衰退市场的营销战略231

11．新经济市场的营销战略263

第四部分 实施与控制291

12．有效执行的组织和计划293

13．营销绩效的测量与控制319

人名索引345

主题索引349

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