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导言1

（一）商道的含义1

（二）美国与日本的商道2

（三）儒商商道及其修习路径3

（四）本书的基本框架5

上篇 修养初阶9

第一章勤9

一、勤德概说9

（一）人生在勤，生无所息10

（二）勤者强11

（三）强者励志13

二、商道之勤：功崇惟志，业广惟勤14

（一）强能有所守14

（二）富从勤得，贫系懒招15

（三）艺贵专精，业防贪滥17

三、近代实业家的勤德18

1-1 杨文光：五百两的志向19

1-2 肖则可：受辱创业19

1-3 梁培基：这不是我要做的20

1-4 朱继圣：抢金饭碗，不抢银饭碗20

1-5 杨粲三：人生有三眠20

1-6 刘松修：意志力磨炼21

1-7 胡树屏：坎肩上的印记21

1-8 林汤元：提灯看报22

1-9 徐静仁：免费私塾生22

1-10 简玉阶：立志与外国人竞争22

1-11 范旭东：恨不早办三十年23

1-12 胡西园：做中国的爱迪生23

1-13 卢作孚：实业救国的宏图24

四、商道比较25

（一）富兰克林：时间就是金钱25

（二）涩泽荣一：意志力的锻炼26

本章小结30

第二章俭33

一、俭德概说33

（一）俭则固，俭则利34

（二）俭要有法36

（三）俭要有度37

二、商道之俭：依古守常，丰俭适当38

（一）简约可培，浪侈难植38

（二）能生能守，量入制出40

（三）待人要丰，自奉要约41

三、近代实业家的俭德42

2-1 张謇：办大事业要痛下决心42

2-2 荣德生：创大业不为个人享受43

2-3 卢作孚：没有钱的大亨43

2-4 秦润卿：公私分明，自奉俭约44

2-5 陈调甫：经理的袖子45

2-6 范旭东：总经理的衣食住行46

2-7 陈光甫：小心谨慎，养成俭德46

2-8 李光前：营养不良的大富翁47

2-9 苗星垣：自己磨面的经理48

2-10 汤子敬：一毛不拔的汤财神48

2-11 黄锡滋：皮货收藏家49

2-12 叶三爷：形同乞丐的海上闻人49

四、商道比较49

（一）富兰克林：五先令的价值50

（二）涩泽荣一：能挣会花52

本章小结54

第三章 廉58

一、廉德概说58

（一）立身之本，治国之维59

（二）正法治官，厚禄养廉62

二、商道之廉：贪贾三之，廉贾五之63

（一）廉贾能度，息更倍入63

（二）穷莫易守，钝莫废常65

三、近代实业家的廉德67

3-1 张弼士：父亲的五知堂67

3-2 叶澄衷：诚实的孩子68

3-3 王怡然：不置恒产，拒绝馈赠69

3-4 荣德生：不做投机买卖69

3-5 秦润卿：博利以止贪为要70

3-6 刘鸿生：自己发财，也让别人发财71

3-7 卢作孚：以死明志的船王72

3-8 陈范有：含冤屈死的“洋灰陈”73

3-9 张耀轩：报应不爽74

本章小结74

第四章 敬77

一、敬德概说77

（一）敬己、敬亲78

（二）敬天地、敬鬼神80

（三）敬君敬民、敬礼敬刑82

（四）敬学与敬业84

二、商道之敬：敬其事，后其食85

（一）非财无以资身，非商无以弘利85

（二）良贾何负于闳儒87

三、近代实业家的敬德88

4-1 卢作孚的“九问”88

4-2 张弼士：品重醴泉89

4-3 孙玉琦：从缝制篮球起家90

4-4 刘国钧：我就是祖师爷91

4-5 凌其峻：“三忠于”的处世哲学91

4-6 罗桂祥：小公鸡的启示92

4-7 强锡麟：机器声如同音乐92

4-8 罗鹰石：学徒歌93

4-9 秦润卿：吾行吾素93

4-10 谢易初：草菇佬94

4-11 赵印斋：劳动力即资本94

4-12 冼冠生：愈挫愈奋95

4-13 范旭东：我死后也要葬在这个地方95

四、商道比较96

（一）韦伯：神圣的使命感97

（二）涩泽荣一：保持人的兴趣98

本章小结100

下篇 发展要诀105

第五章 智105

一、智德概说107

（一）德行厚，智虑明108

（二）智者不惑110

（三）亲贤用智113

（四）智之祸、智之患114

二、商道之智：运智不役巧116

（一）君子贾运其才智，小人贾役其机巧116

（二）察天时之顺逆，格物理之精微119

（三）人弃我取，人取我与121

三、近代实业家的智德123

5-1 张尊三：变废为宝124

5-2 胡西园：竹壳热水瓶124

5-3 冼冠生：三本广告，一个商标125

5-4 卢作孚：三艘轮船，两条航线126

5-5 孟洛川：看账册的嗜好126

5-6 段履轩：掌柜的收音机127

5-7 周仲宣：自流井的商机127

5-8 荣德生：购进如草芥，卖出如粪土127

5-9 章锡琛：开明书店的定位128

5-10 许肇祥：记账员的保险意识129

5-11 刘国钧：偷学起家130

5-12 张氏兄弟：迷倒对手131

5-13 徐文照：幕后发迹131

四、商道比较132

（一）圣经：与智慧的人同行132

（二）涩泽荣一：螃蟹挖洞的启示134

本章小结136

第六章 信140

一、信德概说141

（一）人无信不立141

（二）立信在积信143

（三）信之蔽145

（四）出乎诚，本乎义147

二、商道之信：信第一，利次之149

（一）天下之主，不如买主150

（二）人宁贸诈，吾宁贸信151

（三）不重千金，而重一言153

三、近代实业家的信德155

6-1 李光前：我不姓陈155

6-2 陈洪义：麻乡约156

6-3 陈嘉庚：取信于世界156

6-4 张颜山：信用是第一生命156

6-5 赵崑山：信用即资本157

6-6 张公权：顾客是第二股东157

6-7 张中畊：顾客信得过我们158

6-8 郭乐：服务侨胞的水果银号159

6-9 冼冠生：誉从信中来160

6-10 马应彪：始创不二价161

6-11 宋汉章：申新四厂赔偿案162

6-12 陈光甫：一元开户162

6-13 刘国钧：三个一点点163

四、商道比较164

（一）富兰克林：信用就是金钱164

（二）新渡户稻造：信是现代产业的养子166

本章小结167

第七章 义173

一、义德概说174

（一）惟德维义，质直好义175

（二）行义以正，事业以成177

（三）义有利，不义有害180

二、商道之义：君子富，好行其德183

（一）富而好义，其德益彰183

（二）合伙而商，行止相高185

（三）理胜则刚，义合则为187

（四）义利相成，通为一脉190

三、近代实业家的义德191

7-1 张謇：以义制事，以礼制心191

7-2 冼冠生：本心，本领，本钱192

7-3 张季鸾：四不方针192

7-4 秦润卿：不负重托193

7-5 陈嘉庚：变卖大厦，维持厦大193

7-6 陈经畬：兴办孤儿院194

7-7 陈光甫：银行是我，我是银行194

7-8 范旭东：我们的宗旨是服务社会195

7-9 卢作孚：中国的敦刻尔克195

7-10 黄有鸾：国家兴亡，匹夫有责196

7-11 严子珍：离开国家则不能生存197

7-12 宋则久：牺牲小我，舍私从公198

四、商道比较199

（一）富兰克林：应尽的义务199

（二）涩泽荣一：爱心与责任201

本章小结203

第八章 勇206

一、勇德概说206

（一）无拳无勇，职为乱阶207

（二）君子之勇与小人之勇209

（三）见义勇为，舍生取义212

（四）勇于敢，勇于不敢213

二、商道之勇：敢为天下先214

（一）敢为天下先，吃头啖汤215

（二）水向大湖轻可得，财从富市易为求217

（三）知死不避，成仁守义218

三、近代实业家的勇德221

8-1 李东山：独得其利221

8-2 张镜清：三迁其店221

8-3 陆费逵：有胆有识222

8-4 胡贞益：违背祖训222

8-5 杨文光：要得富，险中做223

8-6 张夺标：护匾与护账223

8-7 陈国樑：经理坐头柜224

8-8 丛良弼：用全家性命作担保225

8-9 项松茂：我是中国人225

8-10 方液仙：宁死不做汉奸226

8-11 蚁光炎：中国必定胜利226

四、商道比较227

（一）米勒：创造性不满足227

（二）涩泽荣一：勇气的锻炼228

本章小结229

附录 综合案例分析231

老斗武百祥231

古耕虞的价格竞争242

参考文献257