图书介绍

广告通论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王军元，钟旭东，许俊义等著著
出版社：上海：上海三联书店
ISBN：9787542625342
出版时间：2007
标注页数：337页
文件大小：28MB
文件页数：345页
主题词：新闻学：传播学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　广告发展论1

第一节　原始商品经济和原始广告的产生1

第二节　我国古代社会广告发展的状况6

第三节　我国近现代社会广告发展的状况14

第四节　外国古代广告发展的情况18

第五节　外国近现代广告发展的情况22

第二章　广告基础论25

第一节　以市场中心25

第二节　目标市场决策36

第三节　市场营销组合决策46

第三章　广告本体论53

第一节　传播学研究对广告的影响53

第二节　广告传播的主体：传播者与受众56

第三节　广告传播的新媒介与内容修辞61

第四节　广告传播的效果分析71

第五节　广告传播的文化与社会功能77

第四章　广告心理论80

第一节　广告心理学的诞生和发展80

第二节　广告的表现心理84

第三节　广告的说服心理91

第四节　整合营销传播理论和广告心理学99

第五章　广告思维论103

第一节　思维与广告思维103

第二节　广告思维的特点105

第三节　从历时性角度看广告思维107

第四节　从共时性角度看广告思维115

第六章　广告语言论121

第一节　广告语言概述121

第二节　广告语言要素128

第三节　广告语言应用148

第四节　广告语言应用失误157

第七章　广告画面论164

第一节　广告画面定义及作用164

第二节　广告画面的图形表现171

第三节　广告画面的色彩182

第四节　广告画面的编排190

第八章　广告创意论197

第一节　创意与广告创意197

第二节　广告创意的禁忌和误区201

第三节　广告创意特点与基本要求205

第四节　寻找创意的路径211

第五节　广告创意的创造技法215

第九章　广告策略论224

第一节　广告表现策略224

第二节　广告媒介策略237

第十章　广告文化论256

第一节　广告与文化256

第二节　广告的文化功能262

第三节　广告文化的表现268

第十一章　广告管理论291

第一节　广告管理概述291

第二节　广告的行政管理295

第三节　广告的经营管理303

第四节　广告的道德规范管理318

第五节　广告违法行为的管理325

第六节　发达国家的广告管理331

参考书目335

后记337