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第1章 何为文案——广告艺术的表现方式1

1.1 文案组成：文字化的信息表现2

1.1.1 文案的当代来源3

1.1.2 文案的工作内容3

1.1.3 文案的直接构成5

1.2 文案要求：创造文字的感染力7

1.2.1 准确规范的信息7

1.2.2 精准的内容定位9

1.2.3 生动形象的表现10

1.2.4 突出主题和创意11

1.3 文案写手：专业的领域创作者12

1.3.1 文案人员的要求13

1.3.2 文案写作的方法14

1.3.3 工作的相互沟通15

1.4 网络问世：带来不同的文案要求16

1.4.1 互联网对文案的改变17

1.4.2 文字作用的突出意义21

第2章 市场调研——文案编写的必要前提22

2.1 前期任务：市场调研的准备工作23

2.1.1 收集相关资料24

2.1.2 提出产品问题25

2.1.3 明确最终目标26

2.2 调研阶段：文案优势的倾力打造27

2.2.1 跟调查者直接接触27

2.2.2 进行相关数据研究28

2.2.3 建立信息归档机制29

2.3 优异制胜：五个步骤的完美掌控30

2.3.1 根据情报提炼信息30

2.3.2 寻找创新写作模式31

2.3.3 列出详细问题清单32

2.3.4 善于联合合作对象33

2.3.5 倾听别人相关建议34

2.4 调研文案：调研领域的文案创作34

2.4.1 市场开发类型文案35

2.4.2 营销分析类型文案38

2.4.3 客户分析类型文案43

2.4.4 调研问卷类型文案46

第3章 编写技巧——玩转写作十八般武艺49

3.1 文案逻辑：六种必需的思维技巧50

3.1.1 写作思路循序渐进50

3.1.2 以读者思想为核心52

3.1.3 突出文案内容中心53

3.1.4 善于运用词语短句54

3.1.5 以通俗易懂为重点55

3.1.6 专业术语的适当性56

3.2 写作窍门：六种可控的文字能力56

3.2.1 一句话的段落模式57

3.2.2 字句的强调与突出58

3.2.3 文字运用的表现力59

3.2.4 断句的多面性作用60

3.2.5 确认内容的全面性61

3.2.6 避免偏见类型词语62

3.3 整体风格：六种常见的文案表现62

3.3.1 有格局的精准文案63

3.3.2 无装饰的精巧文案63

3.3.3 突出式的简短文案64

3.3.4 通过故事引人入胜65

3.3.5 注重韵律斟酌表现66

3.3.6 华丽型的地产文案67

第4章 文案标题——引爆兴趣的核心重点69

4.1 标题作用：不可小觑的吸引力70

4.1.1 提升读者的阅读兴趣70

4.1.2 对潜力受众进行宣传72

4.1.3 表现全面的内容信息72

4.2 标题类型：五种可借鉴的模式73

4.2.1 直接展示类型74

4.2.2 文字暗示类型75

4.2.3 提问思考类型76

4.2.4 目标导向类型77

4.2.5 命令形式类型78

4.3 标题写作：善用技巧引导流量79

4.3.1 有效标题的四要素80

4.3.2 多个标题选择最优82

4.3.3 根据内容提炼中心83

4.3.4 通过范例差异创新85

4.3.5 喜欢的就是好标题87

第5章 定位文案——知己知彼与品牌目标89

5.1 企业定位文案：认识自身沉稳发展90

5.1.1 文案内容90

5.1.2 创作重点91

5.1.3 参考范文92

5.1.4 范文解析94

5.2 产品定位文案：明确受众精准营销95

5.2.1 文案内容96

5.2.2 创作重点98

5.2.3 参考范文99

5.2.4 范文解析101

5.3 品牌定位文案：推广品牌打造人气102

5.3.1 文案内容104

5.3.2 创作重点105

5.3.3 参考范文106

5.3.4 范文解析108

第6章 新品文案——抓住卖点与打造卖点110

6.1 抓住卖点：新品销售的基础条件111

6.1.1 需求说明文案112

6.1.2 产品说明文案115

6.1.3 服务说明文案119

6.1.4 使用说明文案122

6.2 打造卖点：成就新品的广阔市场125

6.2.1 产品开发评价文案126

6.2.2 产品创业策划文案129

6.3 完整文案：新品文案的整体展现132

6.3.1 常规式新品文案133

6.3.2 图文式新品文案135

第7章 广告文案——自主创新和策略表现137

7.1 报纸杂志广告文案：传统文案的创新发展138

7.1.1 形式本身的特点138

7.1.2 文案创作的重点140

7.1.3 相关案例的展示141

7.2 直邮模式广告文案：依旧实用的直邮策略142

7.2.1 形式本身的特点142

7.2.2 文案创作的重点142

7.2.3 相关案例的展示143

7.3 宣传册广告文案：占据大众视野的宣传方式144

7.3.1 形式本身的特点144

7.3.2 文案创作的重点145

7.3.3 相关案例的展示146

7.4 电子邮件营销文案：一对多的范围式覆盖146

7.4.1 形式本身的特点147

7.4.2 文案创作的重点147

7.4.3 相关案例的展示148

7.5 网络模式相关文案：利用网络打造营销149

7.5.1 形式本身的特点150

7.5.2 文案创作的重点151

7.5.3 相关案例的展示151

7.6 多媒体与电视文案：科技发展带来技术进步152

7.6.1 形式本身的特点153

7.6.2 文案创作的重点153

7.6.3 相关案例的展示155

第8章 营销文案——促进产品热卖的秘诀157

8.1 市场营销战略文案：产品热卖的基础条件158

8.1.1 形式本身的特点158

8.1.2 文案创作的重点160

8.1.3 相关案例的展示161

8.2 竞争对手营销文案：知己知彼的战术分析163

8.2.1 形式本身的特点163

8.2.2 文案创作的重点164

8.2.3 相关案例的展示165

8.3 企业广告营销文案：具备广泛影响的模式167

8.3.1 形式本身的特点168

8.3.2 文案创作的重点169

8.3.3 相关案例的展示170

8.4 产品促销营销文案：常见的人气打造方式172

8.4.1 形式本身的特点172

8.4.2 文案创作的重点173

8.4.3 相关案例的展示174

第9章 推广文案——多元化渠道打造效果177

9.1 分销渠道推广文案：全方位覆盖受众群体178

9.1.1 形式本身的特点178

9.1.2 文案创作的重点179

9.1.3 相关案例的展示180

9.2 媒体渠道推广文案：立体化传播效果体现181

9.2.1 形式本身的特点182

9.2.2 文案创作的重点183

9.2.3 相关案例的展示183

9.3 网站策划推广文案：通过网络去进行推广185

9.3.1 形式本身的特点186

9.3.2 文案创作的重点187

9.3.3 相关案例的展示188

9.4 会议策划推广文案：面对面的推广与展示190

9.4.1 形式本身的特点191

9.4.2 文案创作的重点192

9.4.3 相关案例的展示194

第10章 活动文案——品牌推广的营销之路196

10.1 事件活动策划文案：打造品牌提升人气197

10.1.1 开业庆典策划文案197

10.1.2 借势营销类型文案201

10.1.3 产品招商类型文案204

10.2 产品活动策划文案：利用活动推动影响207

10.2.1 演出活动策划文案208

10.2.2 比赛活动策划文案211

10.2.3 品牌推广活动文案214

第11章 节日文案——利用机遇去聚集人气218

11.1 传统节假日文案：迎合大众的购买欲望219

11.1.1 春节活动策划文案219

11.1.2 中秋节活动策划文案222

11.1.3 端午节活动策划文案224

11.2 新兴节假日文案：把握商机成为先行者227

11.2.1 圣诞节策划文案228

11.2.2 双十一活动文案230

11.2.3 其他类型节日文案234

第12章 电商文案——把握网络时代的特色237

12.1 优质文案打动人心：电商文案全方位认识238

12.1.1 认识电商文案的本质238

12.1.2 文案成功与否的指标239

12.1.3 视觉营销的文案类型242

12.2 电商文案核心内容：掌握一句话文案精髓243

12.2.1 体验一句话文案的力量243

12.2.2 打造成功的一句话文案244

12.2.3 一句话文案的图片搭配246

12.3 打造重点突出产品：详情页文案的成功性248

12.3.1 详情页文案的多种形式248

12.3.2 人性化设计的直接效果250

12.3.3 详情页视觉文案的优化252

12.4 精彩电商文案展示：多方面分析成功案例253

12.4.1 食品店铺的文案案例253

12.4.2 服装店铺的文案案例257

第13章 微商文案——让世界帮助你的梦想262

13.1 基础技巧：微商文案的简单运作263

13.1.1 玩转朋友圈的必备技巧263

13.1.2 微商文案创作基本方式263

13.1.3 突出用户不拒绝的理由267

13.2 善于提高：实现微商文案的价值269

13.2.1 用好奇心创造文案价值269

13.2.2 用情感实现营销的目标271

13.2.3 用故事提升产品的受众272

13.3 晋级高手：运筹帷幄去决胜千里273

13.3.1 顶级文案以借力而成功274

13.3.2 体验为王的营销式文案276

13.3.3 凝聚非你不可的用户们277

第14章 行业文案——四大行业的实战应用279

14.1 房地产行业文案：以“住”为中心的软文280

14.1.1 房地产文案布局的四种排列280

14.1.2 房地产文案写作的三种技巧283

14.1.3 房地产文案案例的三种分析286

14.2 医疗行业文案：以“健康”为中心的软文287

14.2.1 医疗文案入手的四种标题288

14.2.2 医疗文案写作的三种技巧289

14.2.3 医疗文案案例的三种分析290

14.3 旅游行业文案：以“游玩”为中心的软文292

14.3.1 旅游文案需要的四种效果293

14.3.2 旅游文案写作的三种技巧294

14.3.3 旅游文案案例的三种分析294

14.4 美容行业文案：以“变美”为中心的软文296

14.4.1 美容文案开头的四种引导296

14.4.2 美容文案写作的三种技巧298

14.4.3 美容文案案例的三种分析299