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第1章 绪论1

1.1 问题的提出1

1.1.1 研究背景2

1.1.2 研究意义4

1.1.3 研究目标7

1.2 文献综述7

1.2.1 国外营销思想史的研究现状8

1.2.2 国外关于品牌管理理论发展的研究现状11

1.2.3 国内营销思想史的研究现状13

1.2.4 国内关于品牌管理理论发展的研究现状15

1.3 研究内容、方法与结构17

1.3.1 研究内容18

1.3.2 研究方法19

1.3.3 本书结构22

1.3.4 研究的创新点24

第2章 品牌和品牌管理理论概述26

2.1 品牌26

2.1.1 品牌的内涵26

2.1.2 品牌概念的界定28

2.2 品牌管理和品牌管理理论29

2.2.1 品牌管理29

2.2.2 品牌管理理论32

2.3 国外关于品牌管理理论的沿革34

2.3.1 品牌管理研究范式的转变35

2.3.2 品牌管理理论研究视角的变化36

第3章 品牌管理理论的研究方法38

3.1 扩散模型及其在品牌管理理论发展中的运用38

3.1.1 扩散模型介绍38

3.1.2 扩散模型在市场营销学中的运用40

3.1.3 扩散模型与品牌管理理论的发展41

3.2 思想史方法及其在品牌管理理论发展中的运用42

3.2.1 思想史方法介绍42

3.2.2 思想史方法在市场营销学中的运用45

3.2.3 思想史方法与品牌管理理论的发展46

3.3 计量方法及其在品牌管理理论发展中的运用47

3.3.1 计量方法介绍48

3.3.2 计量方法在营销思想史研究中的运用50

3.3.3 计量方法与品牌管理理论的发展54

3.4 研究方法的具体运用55

第4章 分析中国品牌管理理论发展阶段的模型57

4.1 模型构建57

4.1.1 巴斯扩散模型58

4.1.2 巴斯扩散模型与中国品牌管理理论发展趋势59

4.1.3 中国品牌管理理论的扩散模型61

4.2 模型估计与分析63

4.2.1 数据选择与处理63

4.2.2 描述性统计64

4.2.3 估计结果66

4.3 中国品牌管理理论的阶段划分69

4.3.1 中国品牌管理理论的扩散特征69

4.3.2 基于扩散特征的阶段划分70

4.3.3 阶段划分的统计检验71

第5章 中国品牌管理理论发展历程的探索74

5.1 中国品牌管理理论的起步阶段：1979～1993年74

5.1.1 中国品牌管理理论起步的影响因素74

5.1.2 中国品牌管理理论的起步81

5.1.3 中国品牌管理实践的发展84

5.2 中国品牌管理理论的成长阶段：1994～2003年85

5.2.1 中国品牌管理理论成长的影响因素85

5.2.2 中国品牌管理理论的成长91

5.2.3 中国品牌管理理论与实践的关系95

5.3 中国品牌管理理论走向成熟阶段：2004～2014年99

5.3.1 中国品牌管理理论走向成熟的影响因素99

5.3.2 中国品牌管理理论走向成熟106

5.3.3 中国品牌管理的实践活动112

5.4 大数据背景下中国品牌管理理论的发展：2015年以来114

第6章 中国品牌管理理论发展专题的研究116

6.1 品牌化研究116

6.1.1 消费文化与中国“品牌化”萌芽的回顾117

6.1.2 新中国由“品牌缺位”向品牌战略差异化过渡121

6.1.3 社会主义市场经济中品牌化理论和实践加速发展124

6.1.4 消费主义和全球化环境下的反品牌化倾向127

6.1.5 总结130

6.2 品牌资产研究131

6.2.1 以理论介绍为主的学习阶段：1995～1997年131

6.2.2 由理论介绍向实证研究过渡的发展阶段：1998～2005年133

6.2.3 以实证研究为主的稳定阶段：2006年以来134

6.2.4 总结136

6.3 品牌延伸研究137

6.3.1 概念介绍阶段：20世纪90年代中后期137

6.3.2 理论探索阶段：2000～2004年139

6.3.3 科学实证研究阶段：2005年以来140

6.3.4 总结144

6.4 品牌忠诚研究146

6.4.1 概念和测量探索阶段：1989～2002年147

6.4.2 加入实证因素的概念探索阶段：2003～2006年148

6.4.3 成熟的实证研究阶段：2007年以来149

6.4.4 总结151

第7章 中国品牌管理理论发展因素的验证153

7.1 模型设计153

7.1.1 模型的建立153

7.1.2 变量的操作化156

7.2 数据统计分析157

7.3 实证结果及分析159

7.3.1 基准模型数据验证159

7.3.2 分段模型数据验证161

7.3.3 主要结论170

第8章 研究结论与未来展望172

8.1 研究结论172

8.2 学术价值176

8.3 现实价值177

8.4 研究局限179

8.5 未来研究179

参考文献181